Рынок Интернет-рекламы в России: текущее состояние и перспективы развития (артикул: 01285 27470)

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

• Полное описание отчета

  В июле 2008 г. агентство DISCOVERY Research Group провело исследование рынка интернет-рекламы в России.

  В 2007 году совокупный объем рынка Интернет-рекламы составил $369 млн., увеличившись на 97%. (только расходы на размещение рекламы (баннерной и контекстной) без учета бюджетов, затраченных на креатив и производство рекламных материалов). Согласно прогнозам профильных экспертов, в 2008 г. объем рынка увеличится в среднем на 77%, и достигнет $645 млн., из которых $285 млн. придется на долю медийной рекламы.
  Согласно прогнозу  DISCOVERY Research Group, к 2009 году рынок возьмет планку в $1 млрд.

  По оценкам агенства iContext, оборот сегмента контекстной рекламы достиг $225 млн. в 2007 году. На долю "Яндекса" пришлось 64% от общего объема рынка (порядка $145 млн.), "Бегун" выручил не более $70 млн. Самые высокие темпы роста показал Google - по подсчетам iConText, его выручка от контекстной рекламы увеличилась не менее чем втрое и составила $10 млн. 
  Ключевыми факторами, способствовавшими росту рынка, стали: рост спроса рекламодателей на рекламу в Интернете, появление новых перспективных проектов в Рунете, проникновение широкополосного доступа к Интернету.

  Цель исследования
  Описать текущее состояние и тенденции развития российского и мирового рынка Интернет-рекламы.

  Задачи исследования
  1. Описать ключевые тенденции развития Интернет-рекламы в мире в целом и в ключевых регионах, в частности;
  2. Определить объем сегментов и всего рынка Интернет-рекламы в России;
  3. Определить темпы роста и динамику развития российского рынка Интернет-рекламы;
  4. Выявить тенденции и факторы, влияющие на развитие рынка Интернет-рекламы;
  5. Описать инструменты Интернет-рекламы, оценить эффективност различных видов рекламы в Интернете;
  6. Выявить особенности размещения рекламы в Интернете;
  7. Указать приемы, позволяющие максимизировать эффективность рекламных кампаний в Интернете;
  8. Описать аудиторию Рунета:
  § демографические показатели;
  § социально-экономический портрет;
  § восприимчивость к рекламным кампаниям в Интернете;
  9. Описать отношение пользователей к рекламе в Интернет;
  10. Охарактеризовать отдельные особенности рекламных кампаний в Интернете для различных товарных групп;
  11. Определить преимущества и недостатки Интернетрекламы по сравнению с традиционными рекламоносителями;
  12. Описать примеры проведения рекламных кампаний в Интернете;
  13. Определить и описать основных игроков российского рынка Интернет-рекламы;
  14. Определить перспективы развития рынка Интернет-рекламы.

  Объект исследования
  Российский и мировой рынки Интернет-рекламы.

  Метод сбора данных
  Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

  Методы анализа данных
  Традиционный контент-анализ документов.

  Информационная база исследования
  1. Печатные и электронные, деловые и специализированные издания;
  2. Ресурсы сети Интернет;
  3. Материалы компаний;
  4. Аналитические обзорные статьи в прессе;
  5. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств;
  6. Экспертные оценки;
  7. Интервью с производителями и другими участниками рынка;
  8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных;
  9. Базы данных Discovery Research Group.

• Подробное оглавление/содержание отчёта

  СОДЕРЖАНИЕ 4
  СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ 6
  РЕЗЮМЕ 8
  ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ 9
  ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ 9
  ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ 9
  ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ 10
  МЕТОД СБОРА ДАННЫХ 10
  МЕТОДЫ АНАЛИЗА ДАННЫХ 10
  ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА ИССЛЕДОВАНИЯ 10
  ГЛАВА 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МИРОВОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 11
  § 1. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА МИРОВОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 11
  § 2. ТЕНДЕНЦИИ НА МИРОВОМ РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 12
  § 3. ОБЗОР РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В США 15
  § 4. ОБЗОР РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ЕВРОПЕ И ДРУГИХ РЕГИОНАХ МИРА 18
  ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РАЗВИТИЯ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА 21
  ГЛАВА 4. СЕГМЕНТЫ РЫНКА 26
  Контекстная реклама 26
  Реклама в тематических рассылках 32
  Спам 35
  Видеобаннеры 37
  ГЛАВА 5. СТРУКТУРА РАСХОДОВ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 39
  ГЛАВА 6. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА. ФАКТОРЫ РОСТА 43
  Рост популярности женских Интернет-порталов 43
  Консолидация компаний на рынке Рунет-рекламы 44
  Изменение в ценовой политике компаний на рынке Рунет-рекламы 45
  Развитие прямых продаж в Интернете 47
  Изменение технологий продажи рекламы 49
  Рост спроса на видеопорталы в Интернете 50
  Размещение рекламы на зарубежных сайтах 52
  Факторы роста 53
  Рост спроса рекламодателей на рекламу в Интернете 53
  Появление новых перспективные проектов в Рунете 56
  Проникновение широкополосного доступа 58
  ГЛАВА 7. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 59
  § 1.РЕКЛАМА НА ОСНОВЕ ТЕХНОЛОГИИ ПОВЕДЕНЧЕСКОГО ТАРГЕТИНГА 59
  § 2. RICH MEDIA 60
  § 3. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ-ПЕЙДЖЕРАХ 64
  § 4. РЕКЛАМНЫЕ ВИДЕОРОЛИКИ, РАСПРОСТРАНЯЕМЫЕ СРЕДИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 66
  § 7. ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ ТАРГЕТИНГ GOOGLE 67
  § 8. РЕКЛАМА В БЛОГОВОЙ СФЕРЕ 68
  § 9. РЕКЛАМА В ОНЛАЙН ИГРАХ 70
  ГЛАВА 8. АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 73
  § 1. ПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТОМ 73
  § 2. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 76
  ГЛАВА 9. ИНТЕРНЕТ И ТРАДИЦИОННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ: СРАВНЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ 79
  § 1. ПРЕИМУЩЕСТВО И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 79
  § 2. ВЛИЯНИЕ ИНТЕРНЕТА НА ТРАДИЦИОННЫЕ РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ 81
  ГЛАВА 10. УЧАСТНИКИ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 83
  § 1. РЕКЛАМНЫЕ ПЛОЩАДКИ 83
  Поисковые системы 84
  Новостные сайты 85
  § 2. СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ КРУПНЕЙШИХ ПОРТАЛОВ 87
  Яндекс 87
  Бегун 92
  Рамблер 94
  Mail.ru 99
  IMHO VI 101
  Google 104
  Microsoft 107
  Yahoo! 108
  Rorer 109
  ОАО «РБК информационные системы» 110
  Одноклассники 112
  Entermedia 114
  Adwatch, Mediaselling 116
  ГЛАВА 11. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В С.-ПЕТЕРБУРГЕ 118
  § 1. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА 118
  § 2. ТЕНДЕНЦИИ. УВЕЛИЧЕНИЕ ОБЪЕМОВ ВЛОЖЕНИЙ В ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ В БАНКОВСКОМ СЕКТОРЕ 121
  § 3. ТЕНДЕНЦИИ. РОСТ СТОИМОСТИ УСЛУГ ПО ОПТИМИЗАЦИИ ПОИСКА САЙТА (SEO) 123
  § 4. ПОРТРЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 125
  ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Крупнейшие рекламные Интернет-агентства России 126

   

• Перечень приложений

  Отчет содержит 3 таблицы и  21 диаграмму:
  Таблицы:
  Таблица 1. Доля расходов компаний-рекламодателей США на рекламу в различных медиа в I квартале 2006 г., %. 15
  Таблица 2 . Рейтинг поисковых систем (Spylog), % 97
  Таблица 3. Рейтинг Интернет-СМИ (новостные сайты). 98

  Диаграммы:
  Диаграмма 1. Доля расходов компаний-рекламодателей США на рекламу в различных медиа в I квартале 2006 г., %. 16
  Диаграмма 2. Доля расходов компаний-рекламодателей США на рекламу в различных медиа в I квартале 2007 г., %. 16
  Диаграмма3. Объемы рынка Интернет-рекламы (медийной и контекстной) в 2006, 2007 гг. и прогноз на 2008 г., $млн. (по оценкам Mindshare Interaction) 22
  Диаграмма 4. Объемы рынка Интернет-рекламы (медийной и контекстной) в 2006, 2007 гг. и прогноз на 2008, 2009 гг., $млн. 22
  Диаграмма 5: Объемы Российского рынка медийной Интернет-рекламы 2006 – 2009 г.г. (по данным компании ZenithOptimedia), $млн. 23
  Диаграмма 6. Поисковики-лидеры по количеству переходов по ссылкам в феврале 2008 года, % от общего количества переходов 25
  Диаграмма 7. Объемы и доли в общем объеме рынка контекстной рекламы 3 лидеров рынка (по данным iContext) в 2007 г., $млн. и %. 26
  Диаграмма 8. Темпы роста объемов рунет рынка контекстной рекламы рекламы в 2004-2007 гг. и прогноз на 3008-2010 гг.  (по данным АКАР), %. 28
  Диаграмма 9: Доля опрошенных респондентов, выбравших определенную альтернативу при ответе на вопрос: Какие типы почты рассылает Ваша компания? 2007 год (множественный выбор), % от выборки (по данным E-consultancy и Adestra). 33
  Диаграмма 10. Доли и объемы вложений основных сегментов рекламодателей в медийную рекламу в Рунет в 2007 году, $млн. и % 39
  Диаграмма 11. Распределение ответов на вопрос: пользовались ли Вы Интернетом хотя бы раз за последние…?, % от населения России 73
  Диаграмма 12. Распределение ответов на вопрос: пользовались ли Вы Интернетом хотя бы раз за последние 6 месяцев?, % от населения России 74
  Диаграмма 13. Места пользования Интернетом, % от общего кол-ва пользователей (6-месячная аудитория ) 75
  Диаграмма 14 . Количество пользователей Интернета в регионах России весной 2008 г., млн. чел. 75
  Диаграмма 15 . Доли пользователей среди мужчин и женщин весной 2007-2008 гг., % 76
  Диаграмма 16 . Доли пользователей в различных возрастных группах весной 2008 г., % 77
  Диаграмма 17 . Доли пользователей в различных группах по уровню образования весной 2008 г., % 77
  Диаграмма 18 . Доли пользователей в различных группах по уровню дохода весной 2008 г., % 78
  Диаграмма 19. Темпы роста основных сегментов рынка рекламы в России 2006-2007 гг., % 81
  Диаграмма 20. Объем рынка Интернет-рекламы в С.-Петербурге в 2005-2007 гг. и прогноз на 2008, 2009 гг., $ млн. 119
  Диаграмма 21. Стоимость тысячи показов рекламы в печатных СМИ, по ТВ и в Интернете в Спб в 2007 году, $ 122

• Маркетинговое исследование интернет рынка и рынка event-услуг
  Методологические комментарии к исследованию 3
  1. Объем и динамика Интернет-продаж в России в 2010-2011 гг. Прогноз на 2012 г. 4
  2. Структура канала Интернет-продаж в России 7
  3. Объем, динамика и структура Интернет пользователей в России (в том числе в сегменте детских товаров). Региональная и порыночная динамика прироста. 13
  4. Анализ наиболее эффективных каналов доступа в Интернет, региональные особенности и тенденции 23
  5. Рейтинг Интернет-рынков в крупнейших городах России 29
  6. Потенциал прямых конкурентов (аналогичных детских сайтов) 40
  7. Рынок организации досуга и праздников в Москве 47
  7.1. Анализ рынка event-услуг в Москве в сегменте детских праздников 47
  7.2. Характеристика продукта «детский праздник» в Москве 51
  7.3. Объем и емкость рынка 54
  7.4. Структура рынка и наиболее привлекательные сегменты 55
  Выводы 61
  Приложение 63
• Открытие социальной интернет площадки
  1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА 2. СУЩНОСТЬ ПРЕДЛАГАЕМОГО ПРОЕКТА 2.1. Описание проекта и предполагаемых услуг 2.2. Особенности организации проекта 2.3. Алгоритм реализации проекта 2.4. Прочие технологические вопросы 3. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН 3.1. Состояние рынка 3.2. Тенденции на рынке и прогноз развития рынка 3.3. Ценообразование на рынке 4. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН 4.1. Исходные данные 4.1.1. Налоговое окружение 4.1.2. Номенклатура услуг и источники доходов 4.1.3. План доходов 4.1.4. Прямые издержки 4.1.5. Постоянные издержки 4.1.6. Численность персонала и заработная плата 4.1.7. Капитальные затраты 4.2. Расчет выручки 4.3. Потребность в первоначальных оборотных средствах 4.4. Инвестиционные издержки 4.5. Источники, формы и условия финансирования 4.6. Прогноз прибылей и убытков 4.7. Прогноз движения денежных средств 4.7. Оценка экономической эффективности проекта 4.7.1. Эффективность инвестиций 4.7.2. Показатели эффективности 4.7.3. Финансовая состоятельность проекта 5. АНАЛИЗ РИСКОВ 5.1. Анализ чувствительности 5.2. Оценка проектных рисков ПРИЛОЖЕНИЯ
• Анализ сектора информационных технологий России
  Executive Summary Summary of BMI's key industry forecasts, views and trend analysis covering IT, regulatory changes, major investments and projects and significant national and multinational company developments. Regional Overview Cross-border analysis of regional markets, commenting on IT penetration (PC and internet) and market growth drivers (IT market size and IT market compound growth). Market Overview Structure, size and value of the industry sectors including hardware, software and services; overview of the industry landscape and key players; assessment of the business operating environment and the latest regulatory developments and government authority. Industry Forecasts Historic data series and forecasts to end-2016 for all key industry indicators (see list below), supported by explicit assumptions, plus analysis of key downside risks to the main forecast, including: IT Sector: IT industry value (US$bn); IT sector contribution to GDP (%); value of hardware, software and services industry (US$mn); PC, peripherals and software imports and exports (US$mn); PC, peripherals and software sales (US$mn); number of PCs (`000); PCs/100 inhabitants; internet users (`000); internet users per 100 inhabitants; broadband subscribers (`000); broadband subscribers per 100 inhabitants. E…
• Рынок интернет - торговли (выпуск 1)
  ВЫДЕРЖКИ ИЗ ИССЛЕДОВАНИЯ ОСНОВНЫЕ СЕГМЕНТЫ РЫНКА Основными сегментами рынка по объемам продаж являются компьютеры, бытовая техника, автомобили и
• Российский рынок Интернет провайдеров: итоги 2011 г., прогноз 2012-2013 гг.
  Аналитический отчет Этот отчет был подготовлен NeoAnalytics исключительно в целях информации. Содержащаяся в настоящем отчете информация была получена из источников, которые, по мнению NeoAnalytics, являются надежными, однако NeoAnalytics не гарантирует точности и полноты информации для любых целей. Информация, представленная в этом отчете, не должна быть истолкована, прямо или косвенно, как информация, содержащая рекомендации по инвестициям. Все мнения и оценки, содержащиеся в настоящем материале, отражают мнение авторов на день публикации и подлежат изменению без предупреждения. NeoAnalytics не несет ответственность за какие-либо убытки или ущерб, возникшие в результате использования любой третьей стороной информации, содержащейся в настоящем отчете, включая опубликованные мнения или заключения, а также за последствия, вызванные неполнотой представленной информации. Информация, представленная в настоящем отчете, получена из открытых источников либо предоставлена упомянутыми в отчете компаниями. Дополнительная информация предоставляется по запросу. Этот документ или любая его часть не может распространяться без письменного разрешения NeoAnalytics либо тиражироваться любыми способами. Copyright © NeoAnalytics Аннотация Основной целью исследования является предоставление объе…