Среда, 24 Января 2018 года.
В нашем информационном справочнике представлены фирмы (организации и предприятия) России, Казахстана, а так же Украины. На страницах нашего сайта вы сможете найти всю интересующую вас информацию по любой из представленных фирм, а конкретней: адреса и контактные данные, расположение на карте, интересные предложения от ведущих компаний и конечно же отзывы об организациях.

Возник вопрос по содержанию отчёта?

Задайте его! Персональный менеджер свяжется с Вами и поможет решить любую задачу

Найти исследование

Бесплатная аналитика

Перспективы развития российского рынка слабоалкогольных напитков. (артикул: 02257 27470)

Дата выхода отчета: 16 Сентября 2008
География исследования: Россия
Период исследования: 2008
Количество страниц: 95
Язык отчета: Русский
Способ предоставления: электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Не нашли подходящее исследование?

Если данный отчёт Вам не подходит, Вы можете:

  • 1. Заказать обновление с уточнением структуры отчёта
  • 2. по Вашей теме
  • 3. по Вашей теме
  • Полное описание отчета

    Аннотация:

    Исследование представляет собой подробный анализ барьеров и перспектив в развитии российского рынка слабоалкогольных напитков на основе анализа отношения потребителей к напиткам этой группы а также мнений ведущих экспертов и участников рынка.

    Методы исследования:

    Для анализа отношения потребителей к слабоалкогольным напиткам использовался метод глубинного интервью с потребителями слабоалкогольных напитков.

    Особенностью нашего подхода в проведении глубинного интервью является использование так называемого клинического подхода. При проведении глубинного интервью интервьюерам ставится задача получить не стереотипные ответы – «выбираю потому, что он лучше», а ответы предельно конкретные. То есть в случае такого ответа задается уточняющий вопрос, например, «Почему данный напиток кажется Вам хорошим?», «Чем он лучше, чем, например, пиво или слабоалкогольный напиток другой торговой марки?». При этом используется 2 основных приема, применяемых при проведении глубинных интервью: «итерация» и «провокация».

    Итерация означает максимальное «углубление» ответов: «Почему Вы решили, что данный напиток лучше, чем другие, аналогичные?», «В чем же конкретно для Вас заключаются отличия между слабоалкогольным напитком и пивом?».

    А провокация построена на сравнении заявленных качеств или свойств продукта со свойствами аналогичных: «А что другие алкогольные напитки не позволяют получить те же ощущения?», «А у других торговых марок слабоалкогольных коктейлей нет таких качеств?».

    Все это позволяет понять, чем являются слабоалкогольные коктейли в глазах потребителей в действительности, чем они отличаются от других слабоалкогольных напитков, таких как пиво, вино и т.п. Каков сложившийся имидж слабоалкогольных коктейлей в глазах потребителей и как он изменился на протяжении последнего времени. Наконец, чем отличаются одни торговые марки слабоалкогольных напитков от других в представлении потребителей и каковы ключевые мотивы выбора, определяющие выбор ими слабоалкогольных коктейлей.

    Все это позволяет сформировать обоснованный прогноз развития рынка и переключения спроса между слабоалкогольными коктейлями и смежными категориями алкогольных напитков.

    Для получения информации в процессе настоящего исследования использовались следующие методы получения рыночной информации:

    1. Экспертные интервью с ведущими участниками рынка слабоалкогольных напитков. Было проведено 20 интервью с наиболее крупными участниками и экспертами рынка, среди которых можно отметить представителей таких известных компаний, как «Ост-Алко», «Мегапак», «Русский алкоголь», «Союз-Виктан» и многие другие.

    2. Глубинные интервью с потребителями слабоалкогольных напитков. Выборка – 50 респондентов.

    3. Анализ опубликованных в сети Интернет и средствах массовой информации сведений о развитии российского рынка слабоалкогольных напитков.

  • Подробное оглавление/содержание отчёта

    Часть 1. Емкость, динамика и перспективы развития российского рынка слабоалкогольных напитков

    I. Факторы, препятствующие развитию российского рынка слабоалкогольных напитков
    1. Ограничения коммуникаций маркетинга
    2. Сокращение численности торговых точек категории «С»
    3. Изменение поведения потребителей
    4. рост популярности здорового образа жизни
    5. рост доходов потребителей

    II. Емкость и динамика развития рынка
    1. Производство слабоалкогольных напитков в России
    2. Импорт слабоалкогольных напитков в Россию

    III. Прогноз развития российского рынка слабоалкогольных напитков

    IV. Потребительское поведение на московском рынке слабоалкогольных напитков
    1. Частота потребления слабоалкогольных напитков в г. Москве
    2. Предпочтения потребителей слабоалкогольных напитков по типу упаковки в г. Москве
    3. Предпочтения потребителей слабоалкогольных напитков по объему упаковки в г. Москве
    4. Предпочтения потребителей слабоалкогольных напитков по количеству упаковок, покупаемых за 1 раз в г. Москве
    5. Предпочтения потребителей слабоалкогольных напитков по местам покупки в г. Москве
    6. Критерии выбора места покупки потребителями слабоалкогольных напитков в г. Москве
    7. Знание, потребление и коэффициент привлекательности наиболее известных торговых марок слабоалкогольных напитков в г. Москве

    Часть 2. Факторы потребительского поведения, оказывающие влияние на развитие рынка

    I. Барьеры в развитии рынка
    1. Уменьшается доля «импульсных» каналов продаж
    2. Появление полных аналогов в сегменте пива и относительно невысокая лояльность потребителей к слабоалкогольным напиткам
    3. Твердая убежденность потребителей в избытке «химии» в слабоалкогольных напитках и их отрицательном влиянии на здоровье
    4. Отношение определенной части потребителей к слабоалкогольным напиткам, как к «несерьезным»
    5. Потребители считают, что среди слабоалкогольных коктейлей много нелегальной продукции
    II. Устойчивость целевой группы потребителей слабоалкогольных коктейлей и мотивы побуждающие их покупать напитки именно этой группы
    1. Разнообразие. Хочется что-то попробовать вместо пива, вина.
    2. Удобство потребления
    3. Сочетание действия алкоголя и бодрости (для энергетиков)
    4. Большая крепость
    5. Нравятся по вкусу. Более сладкий вкус

    Часть 3. Перспективы развития российского рынка слабоалкогольных напитков

    Часть 4. Перспективы развития премиального сегмента российского рынка слабоалкогольных напитков

    Возможные платформы премиального позиционирования
    1. Идентичность продукта
    2. Натуральность продукта

    Часть 5. Маркетинговые стратегии на рынке слабоалкогольных напитков

    1. Европейская история, как признак подлинности и надежности продукта
    2. Намек на «натуральность» за счет винной основы
    3. Использование натуральных ингредиентов
    4. Более низкая цена, чем у конкурентов

    Часть 6. Сегментация потребителей по мотивам выбора

    1. Потребители-«натуралисты»
    2. Потребители-«консерваторы»
    3. Потребители-«гурманы»
    4. «Предпочитающие более мягкий вкус»
    5. «Предпочитающие более сладкий вкус»
    6. Потребители-«рационалисты»
    7. Потребители-«ценящие клубную культуру»

  • Перечень приложений

    Приложение 1: Отношение потребителей к отдельным торговым маркам слабоалкогольных напитков

    1. «Ягуар»
    2. Джин-тоник (Очаковский)
    3. «Сакура»
    4. «Трофи»
    5. «Шейк»
    6. «Транс»
    7. «Ред девил»
    8. «Винтаж»
    9. «Аморе»
    10. Все
    11. Другие

    Диаграммы:

    Диаграмма 1. Изменение емкости российского рынка слабоалкогольных напитков в натуральном выражении в период с 2004 по 2008 гг.
    Диаграмма 2. Динамика емкости российского рынка слабоалкогольных напитков в период с 2005 по 2008 гг.
    Диаграмма 3. Изменение объема среднедушевого потребления слабоалкогольных напитков в период с 2004 по 2008 гг.
    Диаграмма 4. Изменение доли слабоалкогольных напитков в группе спиртных напитков с низким содержанием алкоголя, в натуральном выражении в период с 2004 по 2008 гг.
    Диаграмма 5. Изменение объема производства слабоалкогольных напитков в натуральном выражении, в период с 2004 по 2008 гг.
    Диаграмма 6. Изменение численности российских производителей слабоалкогольных напитков в период с 2004 по 2007 гг.
    Диаграмма 7. Доли субъектов РФ в структуре производства слабоалкогольных напитков в натуральном выражении в 2007 году
    Диаграмма 8. Изменение объема импорта слабоалкогольных напитков в натуральном выражении в период с 2004 по 2008 гг.
    Диаграмма 9. Структура импорта слабоалкогольных напитков по компаниям-поставщикам в 2007 году в натуральном выражении
    Диаграмма 10. Частота покупок слабоалкогольных напитков различными возрастными группами потребителей
    Диаграмма 11. Предпочтения потребителей слабоалкогольных напитков по типу тары
    Диаграмма 12. Предпочтения потребителей слабоалкогольных напитков по объему тары
    Диаграмма 13. Предпочтения потребителей по количеству упаковок слабоалкогольных напитков, приобретаемых за один раз
    Диаграмма 14. Предпочитаемы потребителями места покупки слабоалкогольных напитков
    Диаграмма 15. Критерии выбора места покупки слабоалкогольных напитков потребителями
    Диаграмма 16. Рейтинг наиболее известных торговых марок слабоалкогольных напитков по спонтанному знанию потребителями
    Диаграмма 17. Рейтинг наиболее известных торговых марок слабоалкогольных напитков по наведенному знанию потребителями
    Диаграмма 18. Рейтинг наиболее известных торговых марок слабоалкогольных напитков по потреблению
    Диаграмма 19. Рейтинг наиболее известных торговых марок слабоалкогольных напитков по коэффициенту привлекательности для потребителей

Другие исследования по теме
Название исследования Цена, руб.
Рынок минеральной воды Украины. 2017 год

Регион: Украина

Дата выхода: 07.11.17

51 750
Рынок минеральной воды Украины. 2017 год

Регион: Украина

Дата выхода: 07.11.17

79 500
Рынок минеральной воды Украины и Ивано-Франковской области. 2017 год

Регион: Украина, Ивано-Франковская область

Дата выхода: 07.11.17

88 500
Обзор рынка сладкой воды Украины. 2017 год.

Регион: Украина

Дата выхода: 07.11.17

29 900
Обзор рынка пива в Украине. 2017 год

Регион: Украина

Дата выхода: 07.11.17

29 900
Актуальные исследования и бизнес-планы
  • Рынок слабоалкогольных и энергетических коктейлей Санкт-Петербурга
    Структура результатов исследования Задача 1. Изучение потребителей слабоалкогольных и энергетических коктейлей: Социально-демографические характеристики потребителей (пол, возраст, образование, сфера занятости, профессионально-должностной статус, наличие автомобиля).
    Уровень дохода на одного члена семьи.
    Спонтанное и наведенное знание производителей и марок слабоалкогольных коктейлей.
    Наиболее часто покупаемые (предпочитаемые) виды и марки напитков и уровень лояльности потребителей различных марок.
    Частота потребления.
    Объем разового потребления слабоалкогольных коктейлей.
    Соотношение числа потребителей и покупателей слабоалкогольных коктейлей.
    Предпочтения по типу упаковки.
    Наиболее частые места покупки.
    Оценка недельного объема потребления слабоалкогольных коктейлей с указанием долей отдельных марок и производителей.
    Наиболее частые ситуации (поводы) потребления слабоалкогольных коктейлей.
    Марочные антипатии (марки, которые потребители никогда бы не купили).
    Наиболее важные характеристики продукта, влияющие на выбор при покупке.
    Ценовые предпочтения.
    Наиболее предпочитаемые виды отдыха.
    Наиболее посещаемые ночные клубы, рестораны, кинотеатры, спорт-клубы, другие места отдыха…
  • Рынок глюкозных сиропов в Украине. 2017 год
    Дата подготовки обзора: январь, 2017 год Компания: Pro-Consulting Способ оплаты: наличный либо безналичный расчет, предоплата Способ получения: электронной почтой либо курьером в электронном или в печатном виде Количество страниц: 43, Arial, 1 интервал, 10 кегль Диаграммы, графики, схемы: 24 Таблицы: 16 Язык исследования: русский, английский
  • Обзор рынка соков Украины. 2016 год
    Дата подготовки обзора: февраль, 2016 год Компания: Pro-Consulting Способ оплаты: наличный либо безналичный расчет, предоплата Способ получения: электронной почтой либо курьером Форма получения: в электронном и/или в печатном виде Количество страниц: 7, Arial 10, 1 интервал Графиков и диаграмм: 7 Таблиц: 1
  • Российский рынок соков: комплексный анализ и прогноз
    Цель исследования Оценка состояния и прогноз развития российского рынка фруктовых и овощных соков. Задачи исследования Проанализировать объем и структуру рынка соков; Проанализировать динамику экспорта и импорта соков; Составить рейтинги основных игроков российского рынка соков; Выявить тенденции и перспективы российского рынка соков. Методы исследования Сбор и анализ первичной информации (данные Федеральной службы государственной статистики, ЕМИСС, ФТС); Анализ финансовой информации специализированной базы данных российских предприятий; Сбор и анализ вторичной информации печатных и электронных деловых и специализированных изданий.
  • Маркетинговое исследование и анализ рынка производителей шоколадных конфет в России, 2013-2014гг.
    Методологические комментарии к исследованию.

    Глава I. Анализ рынка производителей шоколадных конфет в России, 2013-2014 гг.
    1. Обзор рынка шоколадных конфет в России, 2013-2014 гг.
    1.1. Общая информация по рынку:
    1.1.1. Основные характеристики исследуемой продукции
    1.1.2. Основные характеристики анализируемого рынка
    1.1.3. Объем и динамика рынка, 2013-2014 гг.
    1.1.4. Емкость рынка
    1.1.5. Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка
    1.2. Структура рынка:
    1.2.1. Структура рынка по производителям, оценка доли импортных товаров
    1.2.2. Структура рынка по федеральным округам
    2. Конкурентный анализ: крупнейшие производители шоколадных конфет в России, 2013-2014 гг.
    2.1. Основные компании-производители: объем производства и доля на рынке
    2.2. Рейтинг крупнейших игроков
    2.3. Профили основных игроков
    2.4. Частота обновления ассортимента компаний-производителей (наличие ноу-хау)
    2.5. Анализ ценовой политики конкурентов
    3. Рекомендации и выводы по исследованию рынка производителей шоколадных конфет в России, 2013-2014 гг.
    3.1. Сдерживающие факторы на рынке
    3.2. Выводы по исследованию
    Глава II. Анализ рынка производителей шоколадных конфет в Москве и Московской области, 2013…
Навигация по разделу
  • Все отрасли

RuFirm.org - Информационный справочник фирм России, Казахстана и Украины

При использовании данных нашего сайта, указывайте ссылку на RuFirm.org.

© 2013–2017 RuFirm.org