Пятница, 18 Августа 2017 года.
В нашем информационном справочнике представлены фирмы (организации и предприятия) России, Казахстана, а так же Украины. На страницах нашего сайта вы сможете найти всю интересующую вас информацию по любой из представленных фирм, а конкретней: адреса и контактные данные, расположение на карте, интересные предложения от ведущих компаний и конечно же отзывы об организациях.

Возник вопрос по содержанию отчёта?

Задайте его! Персональный менеджер свяжется с Вами и поможет решить любую задачу

Найти исследование

Бесплатная аналитика

Потребительские предпочтения на московском рынке книгопечатной продукции среди интернет пользователей в возрасте 16-35 лет. (артикул: 04138 27470)

Дата выхода отчета: 16 Июля 2009
География исследования: Москва
Период исследования: май-июнь 2009
Количество страниц: 76
Язык отчета: Русский
Способ предоставления: электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Не нашли подходящее исследование?

Если данный отчёт Вам не подходит, Вы можете:

  • 1. Заказать обновление с уточнением структуры отчёта
  • 2. по Вашей теме
  • 3. по Вашей теме
  • Полное описание отчета

    Цели исследования: изучение потребительских предпочтений в отношении книжной продукции, выявление факторов, побуждающих к покупке и влияющих на конечный выбор, анализ структуры московского рынка книжной продукции, описание уровня ожидаемых цен, изучение ценностных моделей традиционных книжных магазинов и интернет-магазинов торгующих книжной продукцией, выявление сегментов целевых потребителей и их описание etc.

    Период исследования:  май-июнь 2009
    Методика исследования: Интернет-опрос (участники Access panel самостоятельно заполняют анкету, ссылку на которую получают по электронной почте)
    География исследования: Москва
    Источники информации: данные проведенных интервью

    Выдержки из исследования:
    Подавляющее большинство целевой аудитории (69%) покупают книги не реже одного раза в месяц, еще около трети покупателей (29%) приобретают книги раз в 2-3 месяца.


    В Топ-3 популярных мест покупки входят крупные книжные супермаркеты (76%), небольшие книжные магазины (57%) и Интернет-магазины (46%). Любопытно отметить, что около 4% московских покупателей книг получают книги посредством буккросинга. Это новое явление появилось в России относительно недавно, но достаточно быстро набирает обороты.


    Независимо от частоты покупки книг подавляющее большинство покупателей покупают книги в книжных супермаркетах. Однако люди с высокой частотой покупки (как минимум один раз в месяц) чаще других обращаются за услугами в Интернет-магазины (53%), а также покупают книги на книжных ярмарках (32%) и в метро (22%). Люди, покупающие книги реже, чем раз в полгода, предпочитают покупать книги в книжных супермаркетах (70%), приобретение же книг в других местах для данной группы самое низкое среди всех опрошенных.
    Подавляющее большинство покупателей (74%) приобретают книги для своей домашней библиотеки. Около половины респондентов покупают книги для учебы (49%) и для разового прочтения (48%). Около трети покупателей приобретают книги для детей (37%), в подарок (33%) или для работы (30%).


    В целом пропорции между основными целями покупки книг сохраняются во всех четырех сегментах. Так, основным мотивирующим фактором выступает покупка книги для своей библиотеки. При этом данное поведение в большей степени свойственно Библиофилам (83%) и в меньшей – Невключенным (51%). Для Невключенных основным побуждающим мотивом приобретения книг является покупка для разового прочтения (56%). Для Библиофилов немаловажную роль играет покупка книг для детей (44%), в качестве подарка (41%), а также для работы (40%).


    В  Топ-3 по первому упоминанию входят такие магазины как ТД Библио-Глобус (25%), Московский дом книги (12%) и Буквоед (10%). Однако при рассмотрении других подходов книжную сеть Буквоед из Топа-3 вытесняет ТД Молодая гвардия, которая при первом упоминании идет только на седьмом месте.
    Вполне закономерно, что рассчитанные показатели для Невключенных несколько ниже, чем в сегменте Библиофилов, что объясняется лишь включенностью, осведомленностью в книжную индустрию представителей каждого сегмента.
    Абсолютным лидером среди книжных Интернет-магазинов является Озон. Спонтанно его называет более половины покупателей книг (59%), при этом около 50% - при первом упоминании. По мнению целевой группы остальные книжные Интернет-магазины сильно уступают лидеру. Так, на втором месте идет магазин Лабиринт, который вспомнили около 20% покупателей и только 8% назвали его при первом упоминании. При этом, в рейтинге, составленному по полному знанию, Лабиринт находиться только на четвертом месте (34%), уступая Books.ru (43%) и Библио-Глобус (42%). Топ-5 согласно рейтингу, построенному на основе побуждающего набора и полного знания, закрывает интернет-магазин Болеро ( 10% и 30% соответственно), который при первом упоминании вспомнили только около 2% опрошенных.


    Самыми популярными направлениями художественной литературы среди покупателей книг являются научная фантастика, современная и классическая зарубежная литература. Так, научную фантастику предпочитают более трети опрошенных (38%), при этом около 26% вообще не покупают такого рода литературу. Соотношение между постоянными покупателями книг по современной зарубежной литературе и людьми, которые вообще не интересуются такого рода литературой, составляет 35% к 18% соответственно. При этом в среднем частота покупки книг данного жанра несколько выше, чем книг по научной фантастике. Для классической зарубежной литературы соотношение между постоянными покупателями и «непокупателями» является 33% к 33%. Наименее интересными жанрами для покупателей книг являются женская проза (66%), мемуары и воспоминания (59%), поэзия (56%). Постоянно покупают книги перечисленных жанров только 15%, 15% и 13% соответственно.


    По мнению покупателей книг в более дорогой ценовой сегмент (от 500 рублей и выше) среди книг художественной литературы должны попасть классическая русская литература (17%), мемуары и воспоминания (14%), а также классическая зарубежная литература (14%). В то время как в дешевый ценовой сегмент по мнению подавляющего большинства (72%) попадает женская проза и любовные романы. Среди других жанров литературы Топ-3 наиболее дорогих книг являются книги о фольклоре и мифах (50%), книги по психологии (25%) и медицине (20%). Наиболее недорогими по мнению покупателей должны быть литература о досуге (65%), энциклопедии (62%) и книги по эзотерике (61%). Структура premium и low ценовых сегментов для выделенных типов покупателей различается незначительно. Так, Невключенные чаще, чем представители других сегментов, готовы заплатить за книги почти всех жанров художественной литературы не более 100 рублей.


    Согласно потребностям покупателей книг в возрасте 16-35 лет, приобретающих книги в книжных супермаркетах, можно выделить три типа магазина: «удобный», «функциональный» магазины и «книжный гипермаркет». Важно отметить, что для 36% покупателей книг выбор книжного магазина обусловлен важностью характеристик, свойственных всем трем типам. При этом, при выборе магазина детерминирующее влияние оказывают характеристики, лежащие в основе «функционального» магазина.

     

  • Подробное оглавление/содержание отчёта

    СОДЕРЖАНИЕ
     
    1. Описание исследования
    2. Профиль участников исследования
    3. Сегменты покупателей книг
    4. Потребительские предпочтения
    5. Затраты потребителей на книжную продукцию
    6. Типология магазинов и Интернет-магазинов
    7. Основные выводы и рекомендации
Другие исследования по теме
Название исследования Цена, руб.
Обзор рынка полиграфии (бумажные пакеты), гофротары и СМИ (газеты и журналы) Азербайджана. 2015 год.

Регион: Азербайджана

Дата выхода: 14.09.15

53 300
Анализ рынка книг

Регион: Россия

Дата выхода: 26.01.15

82 460
КАБИНЕТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА КНИГ И КНИЖНОЙ ПРОДУКЦИИ – 2014г.

Регион: Россия

Дата выхода: 31.10.14

25 000
Анализ рынка электронной коммерции в сегменте продажи книг за 2013 год

Регион: Россия

Дата выхода: 07.07.14

159 000
Обзор рынка книг Украины 2013г.

Регион: Украина

Дата выхода: 16.12.13

9 500
Актуальные исследования и бизнес-планы
  • Рынок розничной торговли книг (ритейл) - сети (выпуск 1)
    ОСОБЕННОСТИ ФРАНЧАЙЗИНГА НА РОЗНИЧНОМ РЫНКЕ Способ освоения рынка по схеме франчайзинга на сегодняшний день представляется весьма выгодной стратегией расширения сети книжных магазинов, поскольку позволяет в короткие сроки и с наименьшими затратами открыть новые каналы сбыта в регионах. Помимо того, что денежные средства на оборудование и помещение нового магазина выделяются не компанией, а франчайзи, последний, как правило, обладает более точной информацией об особенностях регионального рынка и имеет налаженные контакты с местной администрацией. Преимущества франчайзи заключаются в возможности вложения капитала в прибыльный бизнес, а также успешном ведении конкурентной борьбы благодаря отработанным технологиям торговли и известной марке. В России франчайзинговую модель в книжной торговле развивает компания «Топ- книга». Пока эксперименты проводятся с брендом «Книгомир», на текущий момент около 20 магазинов работают по этой схеме, в дальнейшем компания планирует развивать по франчайзинговой модели магазины прессы «Сорока», также входящие в розничную сеть «Топ-книги». «Топ-книга» планирует осуществлять ассортиментное наполнение и поддержку бренда на федеральном уровне: партнеры - франчайзи пользуются скидками при приобретении книжной продукции, не платя при этом взносов за пользова…
  • КАБИНЕТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА КНИГ

    1 Введение 5
    2 Глоссарий: 6
    3 Методологическая часть 8
    3.1 Описание типа исследования 8
    3.2 Объект исследования 8
    3.3 Цели и задачи исследования 8
    3.4 География исследования 8
    3.5 Время проведения исследования 8
    3.6 Методы сбора данных 9
    4 Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок 10
    4.1 Общеэкономическая ситуация в России 10
    4.1.1 Валовой внутренний продукт 10
    4.1.2 Промышленное производство 13
    4.1.3 Уровень инфляции 14
    4.1.4 Уровень доходов населения 15
    4.1.5 Инвестиции 18
    4.1.6 Розничная торговля 19
    4.1.7 Влияние макроэкономических факторов на развитие изучаемого рынка 21
    5 Описание отрасли 22
    5.1 Российский полиграфический рынок 22
    5.2 Описание влияющих Рынков 25
    5.1.1 Сегмент газетной бумаги для печати 31
    5.1.2 Сегмент офсетной бумаги для печати 39
    5.1.3 Сегмент целлюлозной мелованной бумаги 45
    5.1.4 Сегмент книжно-журнальной бумаги 47
    6 Сегментация рынка 52
    6.1 Сегментирование продукции на рынке 52
    6.1.1 Сегментирование по виду издания 52
    6.1.2 Сегментирование по виду литературы 52
    6.1.3 Сегментирование по тиражности 52
    6.1.4 Сегментирование по виду обложки 52
    6.1.5 Сегментирование по ф…
  • РОССИЙСКИЙ РЫНОК КНИГ.МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ РЫНКА
    Содержание исследования СОДЕРЖАНИЕ
    I. ВВЕДЕНИЕ
    III. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА КНИГ
    1. Общая характеристика Рынка
    1.1. Понятие рынка книг
    1.2. Показатели социально-экономического развития
    1.3. Влияющий рынок типографий
    1.3. Резюме по разделу
    2. Структура рынка книг
    2.1. Сегментация Рынка по основным видам продукции
    2.2. Сегментация Рынка по виду обложки
    2.3. Сегментация Рынка по тиражным группам
    2.4. Сегментация Рынка по целевому назначению книг
    2.5. Структура рынка по тематике изданий
    2.6. Сезонность на Рынке
    2.7. Резюме по разделу
    3. Основные количественные характеристики Рынка
    3.1. Объем рынка
    3.2. Емкость Рынка
    3.3. Темпы роста Рынка
    4. Конкурентный анализ рынка книг
    4.1. Конкуренция на Рынке среди издательств
    Издательство Эксмо
    Издательство АСТ
    Издательство Просвещение
    Издательство Эгмонт Россия ЛТД
    4.2. Резюме по разделу
    5. Каналы продаж на рынке книг
    5.1. Особенности сбытовой политики на Рынке
    5.2. Описание издательств
    5.3. Описание розничных торговых точек
    5.4. Подробное описание розничных книготорговых сетей
    Топ-книга
    Новый книжный
    Буква …
  • КАБИНЕТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА КНИГ И КНИЖНОЙ ПРОДУКЦИИ – 2014г.
    Введение 5 Методологическая часть 6 Описание типа исследования 6 Объект исследования 6 Цели и задачи исследования 6 География исследования 6 Время проведения исследования 7 Методы сбора данных 7 Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок 8 Общая экономическая ситуация 8 Описание отрасли 19 Целлюлозно-бумажная промышленность 19 Описание влияющих Рынков 24 Рынок электронных книг 24 Количественные показатели рынка 24 Сегментация рынка 26 Определение продукции 26 Сегментирование продукции по основным наименованиям 26 Сегментация по виду продукции 26 Сегментация по тематическим разделам 26 Сегментирование книг по технологии производства 27 Основные принципы ценообразования 28 Ценообразование в издательском секторе 28 Ценообразование в оптовом секторе 29 Ценообразование в розничном секторе 30 Основные количественные характеристики Рынка 33 Основные показатели российского производства 33 Динамика развития рынка. Объем и темпы роста 34 Объем рынка в натуральном выражении 34 Объем Рынка в денежном выражении 34 Емкость рынка 35 Основные тенденции рынка 35 Прогноз развития рынка до 2020 года 36 Влияние сезонности на Рынок 37 Объемы импорта и экспорта 38 Объемы импорта 39 Основные страны-импортеры 39 Основные страны-производители импорта 39 Объемы экспорта 40 Основные страны-экспортеры 40…
  • Обзор российского рынка Интернет-рекламы.
    1. Описание исследования
    2. Выводы
    3. Основные характеристики русского сегмента Интернета
    4. Общая характеристика российского рынка электронной торговли
    5. Общая характеристика российского рынка Интернет-рекламы
    5.1 Определение понятия Интернет-рекламы
    5.2 Становление рынка Интернет-рекламы
    5.3 Юридическое и этическое регулирование рынка Интернет-рекламы
    6. Основные количественные характеристики и динамика рынка
    7. Контекстная реклама
    8. Сегментация рынка контекстной рекламы
    9. Медийная реклама
    10. Характеристика основных игроков рынка
    10.1. Яндекс.Директ
    10.2. Бегун
    10.3. Google AdWords
    10.4. IMHO VI
    11. Сравнение основных систем размещения
    12. Пример рекламной кампании
    13. Тенденции и перспективы развития рынка Интернет-рекламы
    14. Приложение
    14.1. Список таблиц и диаграмм
Навигация по разделу
  • Все отрасли

RuFirm.org - Информационный справочник фирм России, Казахстана и Украины

При использовании данных нашего сайта, указывайте ссылку на RuFirm.org.

© 2013–2017 RuFirm.org